SEO negativo: cómo evitar que afecte a nuestro posicionamiento

La autoridad y popularidad de un dominio es uno de los factores de relevancia más importantes a la hora de lograr aparecer entre los primeros resultados para las búsquedas que nos interesan. Por ello, es fundamental tener un perfil de popularidad formado por enlaces coherentes con nuestra temática.

A partir de la implementación de la actualización del algoritmo conocida como ‘Google Penguin’, Google puede penalizar a aquellos sitios web en los que detecte un patrón de popularidad no natural o con enlaces desde dominios no coincidentes temáticamente con el nuestro.

A pesar de que con ello Google pretende diferenciar los enlaces naturales de los que no lo son, Penguin abre la puerta a ataques de SEO negativo, ya que nuestros competidores pueden tratar de dañar nuestro posicionamiento generando el tipo de enlaces que Google califica como manipulativos. Y también podemos vernos afectados por acciones propias de linkbuilding que en su día eran positivas, pero que con el nuevo algoritmo tienen un efecto negativo.

Dirigido a

Responsables y técnicos de marketing online, community managers, emprendedores, gestores de sitios web…

Objetivos

• Definir qué es el SEO negativo y por qué es importante realizar acciones preventivas para impedir que nos afecte.
• Identificar en qué tipos de escenarios nuestro posicionamiento se puede ver afectado por acciones de SEO negativo.
• Conocer cómo detectar, diagnosticar y neutralizar acciones de SEO negativo sobre nuestro dominio.
• Conocer cómo resolver penalizaciones por SEO negativo.
• Conocer protocolos de prevención de SEO negativo.

Programa

• Qué es el SEO negativo
• Actualizaciones del algoritmo de Google relacionadas con el SEO negativo
• Análisis del perfil de popularidad
• Herramientas:
  • Majestic
  • Google Search Console
  • Sistrix
  • Semrush
  • Moz (Open Site Explorer)
  • CognitiveSEO
• Identificación de enlaces manipulativos
• Acciones manuales
• Procedimiento de depuración de enlaces
• Archivo Disavow
• Solicitud de reconsideración
• Otros tipos de SEO negativo: infecciones y ataques al servidor
• Tareas preventivas

Ponente

Fernando Maciá Domene es fundador y director general de la consultora de marketing online y posicionamiento en buscadores Human Level Communications. Licenciado en Ciencias de la Información (Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense, Máster en Dirección de Marketing por ICADE y MBA por FUNDESEM.

Es profesor de marketing online en distintas universidades y escuelas de negocios de España y Latinoamérica. Ponente habitual en eventos como SMX, OME, eShow, OMExpo, Internet es tuyo, Evento SEO, Congreso SEO Profesional, Search Congress, FICOD...

Es autor de los libros SEO – Técnicas Avanzadas, Marketing Online 2.0, Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores y coautor de Posicionamiento en buscadores, Marketing online y Marketing con redes sociales, todos ellos publicados por la editorial Anaya Multimedia.