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Barnetegi Teknologikoa : GEO - Cómo posicionar tu web en la era de ChatGPT, Google AI y Perplexity

 

El Barnetegi Teknologikoa es un taller intensivo y práctico de 8 horas para comprender y aplicar las nuevas reglas de visibilidad online en la era de la inteligencia artificial generativa.

En esta edición nos centramos en la transición del SEO tradicional al GEO (Generative Engine Optimization): cómo optimizar contenidos para que sean seleccionados, citados y recomendados por sistemas como ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini y Claude. El taller incluye también una herramienta propia de diagnóstico por niveles de madurez GEO para obtener una primera lectura del estado real de tu web de cara a ser citada por un LLM, y un taller práctico de reescritura de contenidos para aprender a transformar textos existentes en contenidos con opciones reales de ser mencionados y referenciados por sistemas de IA generativa.

 

Objetivos:

 

  • Entender por qué el modelo tradicional de búsqueda está cambiando y qué significa para la visibilidad de tu marca o negocio.

  • Conocer cómo los grandes modelos de lenguaje (LLMs) seleccionan, recuperan y citan contenido web.

  • Aprender a estructurar contenidos para ser referenciados por sistemas de IA generativa, aplicando los principios del framework GEO con evidencia académica.

  • Implementar señales de credibilidad (E-E-A-T), schema markup y arquitectura de contenido orientada a motores generativos.

  • Definir una estrategia de autoridad digital que funcione tanto para buscadores tradicionales como para plataformas de IA.

  • Evaluar el estado de optimización GEO de tu propio sitio web y practicar la reescritura de contenidos reales.

 

Dirigido a:

 

  • Profesionales de marketing digital, comunicación y contenidos que quieren entender y adelantarse al nuevo paradigma de búsqueda con IA.

  • Responsables de estrategia digital en empresas que gestionan la presencia online de su organización y necesitan adaptar su enfoque al entorno de IA generativa.

  • Perfiles de negocio, marketing, producto o dirección con interés en visibilidad orgánica, generación de demanda y estrategia de contenidos.

 

Programa:

 

  1. El nuevo entorno de búsqueda: del SEO tradicional a los motores generativos. Qué ha cambiado, qué permanece y qué está en juego para las marcas.

  2. Cómo los LLMs seleccionan y citan contenido: arquitectura RAG, proceso de recuperación y criterios de citación. Con foco en las implicaciones prácticas para profesionales de marketing.

  3. Estrategias GEO y arquitectura de contenido: métodos basados en la investigación de Princeton y Georgia Tech (ACM SIGKDD 2024), estructura de contenido orientada a motores generativos, señales de credibilidad E-E-A-T y construcción de autoridad digital.

  4. Implementación técnica esencial: schema markup (JSON-LD), HTML semántico y accesibilidad para crawlers de IA. Lo que necesitas saber sin necesidad de ser desarrollador.

  5. Diagnóstico y práctica: evaluación del estado GEO de tu web con herramienta propia por niveles de madurez, y taller de reescritura para transformar textos reales en contenidos optimizados para ser citados por ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews.